É preciso dar duro para evitar o uso inadequado da marca! 

Por Décio Colasanti*
Sócio-diretor da House Press Propaganda

Após a empresa ter gastado cifras volumosas no desenvolvimento de uma logomarca, não é raro encontrar uma apresentação comercial, daquelas até bem caprichadas, com imagem de fundo bonita, mais ou menos assim: as letras que caracterizam a marca foram arbitrariamente colocadas na vertical, em perspectiva e... com sombra!

De quem é a culpa? É possível evitar o uso descuidado ou displicente da marca em todos os âmbitos, quando existe um contingente de possíveis usuários que nem sempre têm intimidade com ela – representantes de vendas, distribuidores, fornecedores e outros parceiros?

Na verdade, é obrigação de todos os colaboradores zelar pela integridade da logomarca corporativa. Porém, as áreas de Marketing e Comunicação têm um papel fundamental nesta batalha: o de educar os demais usuários da marca para a manutenção deste patrimônio.

Caso isso não seja feito, não será difícil que a coisa errada “evolua” de dentro para fora da empresa, chegando aos olhos dos clientes. E reduzindo a qualidade da imagem da companhia. 

Dúvidas, sugestões e dicas, encaminhe para: rmcomunicacaoemkt@gmail.com 

Siga-me também pelo Twitter - @rodrigostoqui

Fonte: HousePress